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《啥是佩奇》,为什么会刷屏?

发布者:admin 发布时间:2019-01-19 阅读:618

来源:营销品牌官;

昨晚开始

我的朋友圈就被《啥是佩奇》刷屏了

先欣赏广告片

完整的导演剪辑版八分钟



淘宝上立马就出现了硬核佩奇的同款

很多人纷纷表示想要盘它


那这个广告片为什么会刷屏呢?

我觉得有以下五点原因


 幽默喜剧感:笑中带泪 


有人说导演没有展现出农村过年的喜庆,但我觉得真实的还原了当代农村生活场景,接地气。爷爷的出场唤醒了我们儿时的记忆,谁家还没有一个宠爱孙辈的长辈呢?

广告就像是一部纪实电影,叙事简单,整部片都是说爷爷去寻找“啥是佩奇”,笑料百出的过程中,折射出爷爷对孙子小小心愿的高度重视


经历了查字典、向村民求助,发现了叫“佩奇”的主播,买到了佩琪洗发水,终于在老三媳妇的告知下知道佩奇是一只粉色的小猪。

本以为收到儿子不回来的消息会变成悲剧的视频却画风一转,爷爷去城里儿子家一起过年了。儿子媳妇孙子都对着爷爷拿出来的特产十分无奈,却在爷爷拿出佩奇的时候傻了眼。




一个看似简陋可笑的硬核佩奇,在那一瞬间戳中了我们内心最柔软的部分,那是爷爷对孙子的最执着的爱啊


 传播节点:2019年春节前 


返乡过节的内容正和春节吻合,广告中的爷爷正是家中长辈的化身,最后的合家欢结局与春节的团圆习俗不谋而合。


开头一个短短的电话就调动起我们的思乡之情,片尾的硬核佩奇更是将亲情带来的感动推至高潮,满满的都是爱。

大IP属性:佩奇自带话题度和流量 


还记得曾经大火的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”流行网络梗吗?从此,小猪佩奇的表情包火遍了大江南北,并成为品牌方的宠儿(优衣库和它联名推出T-恤,腾讯视频为它送上生日礼物等等)


“啥是佩奇”一开始就足以吸引人们的关注,自带热度。

 敏锐的洞察:团圆、三代人间的情感 


导演精准的洞察到了长辈和孙辈之间的代沟,以及农村和城市的代沟。在科技不断进步的现在,长辈不再理解孩子的喜好是什么,村里人也不了解城里人关注的是什么。


但在广告片中,爷爷用他对孙子的爱,用一个超硬核的小猪佩奇,跨过了与孩子之间的那道看不见的鸿沟。农村人也通过便利的通讯设备,及时跟上了互联网时代的潮流(广告中还默默植入中国移动的广告)

角色定位:以小见大,本色出演 


有很多网友都在说里面的人物演技都好好,其实片中爷爷的角色是本色出演,据说这也是他第一次演戏。


通过爷爷真实生活反映出了农村真实现状的操作,让我想到了去年陈可辛导演的《三分钟》。同样爆红网络,同样通过真实故事感动千万人(《三分钟》主要通过一个家庭在车站团圆的小故事,讲述生活中还有许许多多努力工作无法团圆的人)。

当然,回归广告,这无疑是一个成功又牛逼的案例。导演张大鹏不仅是广告片“啥是佩奇”的导演,也是电影“小猪佩奇过大年”电影的导演。广告片被无数网友夸赞,带来了现象级的刷屏,已经很久很久没有这种盛况了。

我在看完广告后,有了立马想回家陪爸妈的冲动,你们呢?






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